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LA EDITORIAL Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS: LA TIRADA CORTA

En muchas ocasiones, cuando se habla de nuevas técnicas, de nuevas tecnologías en general, se asocian estas palabras a revolución y a ruptura con el pasado.
Las nuevas tecnologías, que han permitido a Internet y a la impresión digital, convivir con nosotros y ver un futuro prometedor en el papel electrónico, no van a acabar con uno de los inventos más importantes de la humanidad: el libro. El libro, como universalizador del conocimiento, no perderá su esencia aunque sí, en su adaptación a los nuevos tiempos, variará en sus procesos de producción e incluso en su forma.
En el sector editorial existen problemas derivados de un sistema de producción poco flexible. Como en tantas cosas, no importa el interés de la obra, sino el número de interesados en ella, o la cantidad que se está dispuesto a pagar por cada ejemplar.
Explicaremos cómo las nuevas técnicas, apoyando a autores, editoriales y lectores, están ayudando a que cada vez un mayor número de autores vean sus obras publicadas y a mejorar —en general— ciertos problemas que sufren las editoriales, motivados por la poca flexibilidad en algunas áreas de su proceso productivo.
El principal nexo de esta cadena de valor es el EDITOR. Y para comprender por qué algunas veces el autor y el lector no se encuentran (de hecho solo un 10% de los libros presentados a una editorial son finalmente publicados), debemos reflexionar sobre el funcionamiento de una editorial dentro de la cadena de valor de la edición tradicional. Esto es importante para entender después cómo las nuevas tecnologías —y en concreto la impresión digital— proporcionan importantes beneficios a los autores y editoriales para llegar mejor al lector.
Entre el autor y el lector se extiende una cadena que permite que el lector reciba la comunicación del autor.
De algunos pasos intermedios, aunque importantes, se reseñará únicamente la necesidad imperiosa de la especialización, por parte de las librerías, para entrar directamente en los dos pasos que nos interesan: la imprenta y la editorial
El sistema de impresión offset es el más utilizado para la impresión de libros.
Este proceso es LARGO, en cuanto a que se producen distintos pasos previos a la impresión que requieren su tiempo, como la filmación, insolación y revelado de la plancha. La impresión en sí también tiene distintos pasos y ajustes de la máquina impresora, impresiones de pruebas tira-retira, etc. El proceso de acabado, habitualmente fuera de la imprenta, supone distintas fases como el alzado, plegado, cosido y desbarbado.
Todo esto hace que la edición de un libro se cuente en meses, y la impresión en semanas.
Este proceso es COSTOSO, puesto que en todos los pasos que se han enumerado participan un sinfín de personas y maquinaria.
Por todo esto, no es extraño afirmar que para que una publicación sea rentable la tirada debe ser alta, para así poder absorber el coste de producción.
Sin embargo, en el mundo de hoy existen tendencias imparables que se contraponen a realizar grandes tiradas. La especialización cada día es mayor y la información fluye más de prisa.
El hombre actual recibe en un día más información que un hombre medieval en toda su vida.
Debido a esa especialización, y a que los libros se quedan antes obsoletos, las TIRADAS SE HACEN CADA DÍA MÁS CORTAS. En algunos casos tanto que comprometen la viabilidad de la publicación.
Es allí donde existe una contradicción entre el sistema de fabricación de libros y el mercado al cual va destinado.
Esta contradicción se está convirtiendo en los últimos años en una presión para el editor porque:
* Los libros que no se venden en las librerías vuelven a la editorial, la cual los distribuirá con cuentagotas durante meses y años, a veces muchos. Si la tirada ha sido mucho más grande que la venta, este problema genera un gasto considerable. En el año '93, este gasto suponía alrededor de un 30%. Hoy, debido a la necesidad no posibilitada por las imprentas de cortas tiradas, se eleva al 47%.
* LOS COSTES POR OBSOLESCENCIA Y ALMACENAJE SE DISPARAN. A medida que pasan los años, los almacenes se llenan de libros metidos en las cajas de sus imprentas sin que nunca hayan visto la luz.
En muchos casos esos libros acaban siendo destruidos. En todo su proceso productivo no ha habido más que gastos de impresión, de papel (ecología), de transporte, de almacenaje… Todo ese coste no queda más remedio que recuperarlo en los ejemplares que sí se hayan vendido.
* LOS LIBROS SE DESCATALOGAN. Muchas obras, después de su venta quedan descatalogadas al dudar el editor de la rentabilidad de la segunda edición.
Muchos libros descatalogados conservan el interés e incluso se piden con asiduidad, pero no la suficiente como para rentabilizar la tirada mínima que la imprenta exige.
Todos estos son algunos de los problemas del editor ante las ediciones que requieren tiradas cortas. La tirada mínima que exige el sistema productivo tradicional genera enormes gastos si la venta no cubre buena parte de esa tirada. Y ante la preocupación por la aparición de números rojos, en muchos casos la decisión es NO PUBLICAR.
Las nuevas tecnologías solucionan todos estos problemas.
Las presiones sobre el editor son diversas: elección de títulos y de tiradas, gestión de almacenes, distribución, gestión del fondo editorial... etc. Por si fuera poco, el editor ve con recelo la aparición de nuevas tecnologías en la vida diaria, que están transformando el concepto del libro tradicional.
La impresión digital, lejos de zarandear sin objeto el mercado editorial, viene a abrir nuevas oportunidades de negocio y a mejorar áreas problemáticas donde la impresión tradicional no es todo lo flexible que el editor moderno necesita.
Podemos ver que el editor y el autor tienen problemas parecidos.
Las nuevas tecnologías también ayudan a solucionar estos problemas.
Es curioso ver cómo la percepción de pérdida de beneficio por pérdida de ventas por parte de las editoriales es muchísimo menor que la realidad.
Las decisiones del negocio editorial son claras:
– Es necesario alcanzar una mayor productividad.
– Capturar nuevas oportunidades de negocio.
– Reducción de costes fijos.
– Diversificación del negocio.
El proceso de impresión digital —desde la digitalización hasta el encuadernado— es sencillo y automático. No existen costes fijos. Cuesta lo mismo imprimir un libro que 500. Es enormemente flexible al adaptarse a los requerimientos editoriales.
Los beneficios de la impresión digital son:
– Minimiza los costos de devolución y gestión dado que se imprime lo que se necesita en cada momento. El almacén se reduce, pues los ejemplares impresos se ajustan a la demanda real en cada momento.
– Reduce los costos de impresión; no hay prácticamente pruebas.
– Tiradas cortas y "ultra" cortas son rentables.
– Incrementa el número de títulos en stock, pues reduce el coste de disponer de un titulo.
– Incremento y captura de nuevos negocios.
-- Los títulos disponibles al público están siempre actualizados
– Venta de libros descatalogados o difíciles de conseguir.
– Comercialización de libros a través de la web.
– Incrementa las posibilidades de atraer y conseguir más autores.
– Permite contar con revisiones y copias de prueba de mayor calidad.
– Incrementa las posibilidades de atraer y conseguir más autores.
– Los libros nunca se descatalogan.
En resumidas cuentas la impresión digital permite:
– Imprimir y encuadernar en un solo proceso, eliminando los costes fijos del offset.
– Cada ejemplar cuesta lo mismo.
– Se imprime la cantidad que se necesita…, cuando se necesita, incluso para quien la necesita.

Alfonso García Laiz
Jefe de Marketing de Sistemas de Publicaciones. Xerox.
Ponencia del seminario "El libro electrónico". Realizada en Madrid, el 4/6/02

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www.e-libro.net Boletín 13 – junio-julio – 2002 Directora Marcela Cejas Producción Mabel Rial Gisela Vargas Isabel Juvera	Artículos
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INFORMACIÓN TÉCNICA SOBRE EL VIRUS KLEZ En los últimos días se ha detectado un incremento del tráfico en Internet de correo electrónico, debido a la aparición de un nuevo virus llamado KLEZ. Este virus, además de generar un mayor tráfico de correo, con el consiguiente impacto en la performance del servicio, puede ocasionar daños en vuestros sistemas. La última versión de este virus ya alcanzó a cientos de países, infectando un 7% de computadoras en todo el mundo. Por otra parte, exponemos una serie de recomendaciones y herramientas para evitar el contagio del virus Klez y consiguiente proliferación. — No tener habilitada la Vista Previa en el Outlook Express (Ventana desde la cual se visualiza el mensaje y que se encuentra debajo del listado de mails). Si uno tiene habilitada la Vista Previa, de alguna manera está abriendo el mail "infectado". La opción de Vista Previa del Outlook Express lo que hace es abrir el mensaje en otro panel. Para deshabilitar esta opción deberá ir a: Ver (View) - Diseño (Layout) - Mostrar Panel De Vista Previa (Show preview panel). Esta opción debe de estar deshabilitada. — Tener un Antivirus instalado en su máquina. Siempre debe tener el residente abierto en su PC (puede observar junto a la hora un ícono que identifique a su Antivirus). También tiene la opción de bajarlo en forma gratuita de Internet. — Es recomendable también configurar su antivirus para que detecte el contenido de los mails entrantes. *Herramienta para remover el Virus Klez*: Esta herramienta permite remover el virus Klez en sus versiones: W32.Klez.E@mm, W32.Klez.H@mm, W32.ElKern.3587, y W32.ElKern.4926 Para poder utilizarla, por favor, realice los siguientes pasos: 1. Baje el archivo desde: a) http://securityresponse.symantec.com/avcenter/FixKlez.com b) http://virusattack.xnetwork.com.ar/base/VerVirus.php3?idvirus=451 2. Guarde el archivo en una ubicación conveniente, por ejemplo, el escritorio de Windows. 3. Cierre todos los programas antes de ejecutar la herramienta 4. Si está en una red, o está conectado a Internet, por favor desconéctese. 5. Si su sistema operativo es Windows ME/XP, deshabilite la opción de Restauración de Sistema. Nota: Si su sistema operativo es Windows Me/XP es altamente recomendado que no saltee este paso. 6. Apague la computadora. Espere al menos 30 segundos. Esto es necesario para limpiar la memoria. Nota: Si usted tiene una Laptop, también debe remover la batería. 7. Encienda su computadora en Modo a Prueba de Fallos excepto en el sistema operativo Windows NT. (Apenas encienda su PC mantenga presionada la tecla F8 hasta que aparezca esta opción). 8. Haga doble click en la herramienta FixKlez.com. 9. Haga click en Start para comenzar el proceso. 10. Una vez que finalice el proceso, apague y encienda su computadora normalmente. 11. Ejecute una vez más la herramienta, para asegurarse que su computadora ha sido limpiada exitosamente. 12. Si su sistema operativo es Windows ME/XP, habilite la opción de Restauración de Sistema. Cuando la Herramienta finalice, Usted verá un mensaje que dirá si usted estaba infectado con W32.Klez.E@mm, W32.Klez.H@mm, W32.ElKern.3587, o W32.ElKern.4926. Si la infección fue removida, el programa mostrará la siguiente información: The total number of the scanned files The number of deleted files The number of repaired files The number of viral processes terminated The number of viral services deleted The number of registry entries fixed Si desea más información sobre este nuevo virus, ingrese en http://www.tectimes.com/secciones/notas.asp?codnota=14083

NUESTROS AUTORES
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Luis de Quevedo Jiménez Luis de Quevedo Jiménez es un escritor mexicano, autodidacta, nacido a mediados del siglo veinte en el estado de Chiapas, México. Estudia pintura en la Escuela de Bellas Aartes de San Carlos en la ciudad de México, para después viajar a España y continuar sus estudios en la Real Academia de San Fernando en Madrid. Viaja por Europa, parte de África y Asia, Canadá y la Unión Americana, radicándose mayormente en Estocolmo, Suecia. Después de haber vivido en grandes ciudades y saturado de las aglomeraciones, decide cambiar su vida drásticamente refugiándose desde hace veintitrés años, en un paradisíaco pueblito de pescadores que se encuentra en la costa del Pacífico, a tres horas al norte de Acapulco, llamado Zihuatanejo, en donde, a través del tiempo y mil vivencias, determina por fin dedicar su vida a escribir, y es precisamente de este bello pueblo de pescadores y hermosas mujeres, de donde emana su concentración y su inspiración para narrarnos cuentos, novelas y poesía.	Sus obras ¡Algunos cuentos! Género: Cuentos. ¡Siete cuentos de sucesos reales acontecidos en México, entre los cuales se destaca en gran parte la mentalidad mexicana y otros detalles que irá descubriendo el lector a medida que los recorra. Compre: US$ 2,5 > Pueblo chico, o rancho grande Género: Novela. Humorística. Luis de Quevedo maneja a los personajes con su intuitivo y personal estilo, utilizando recursos sacados de la manga, permitiendo una lectura amena y agradable, que llevará al lector a disfrutar de un final inesperado en esta historia de amor que nos envuelve en el problema clásico de impedimentos por parte del padre de la novia. Compre: US$ 3 > El fantasma del espejo Género: Novela. Satírica. Cansado de ser el mejor imitador, pero inerte e insensible, decide invertir los papeles, dejar su labor de treinta años, y convertirse en el personaje imitado. Pretende corregir una vida que no le corresponde, y descubre muchas y nuevas sensaciones de su desconocido cuerpo. Compre: US$ 2,5 >


POESÍA
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Si tú me abandonaras Si tú me abandonaras te quedarías sin causa como una fruta verde que se arrancó al manzano, de noche soñarías que te mira mi mano y de día, sin mi mano, serías sólo una pausa; si yo te abandonara me quedaría sin sueño como un mar que de pronto se quedó sin orillas, me extendería buscándolas, con olas amarillas, enormes, y no obstante yo sería muy pequeño; porque tu obra soy yo, envejecer conmigo, ser para mis rincones el único testigo, ayudarme a vivir y a morir, compañera; porque mi obra eres tú, arcilla pensativa: mirarte día y noche, mirarte mientras viva; en ti está mi mirada más vieja y verdadera. Félix Grande (España, 1937-1999)	Seguramente Seguramente tú porque tú eres una nube que pasa, un puro río, y yo tengo una sed, y un cielo frío, seguramente como tú prefieres. Como los quieres tú, como los hieres, seguramente es cierto que te ansío, y es todo cierto, sí, ¿verdad, bien mío? seguramente, cuando tú me quieres. Cuando en mi vida —río— te derramas, seguramente sé —adiós torrente— que alguien me ha de olvidar. Y tú me llamas, y me has de amar apasionadamente. ¿Y quién me ha de olvidar, si tú me amas? Seguramente, tú, seguramente. Javier de Bengoechea (España, 1919)